一個手機殼背後的版權戰争 是對手機創新(xīn)的最大

背殼，看似微利，其實已經在版權戰的視野中(zhōng)。這或許是在手機本體(tǐ)上沒有(yǒu)颠覆式創新(xīn)的大背景下，最絕妙的諷刺。

一直很(hěn)有(yǒu)情懷、喜歡說相聲的羅永浩，在9月面對版權問題服了一次軟。在前不久的，錘子堅果手機發布會上，老羅說為(wèi)堅果手機推出限量版後殼，這一系列中(zhōng)就包含經典形象馬裏奧。而在9月6日，羅永浩個人公(gōng)衆賬号發文(wén)宣布，取消堅果手機定制的限量版“超級馬裏奧”後殼。

理(lǐ)由很(hěn)簡單，馬裏奧形象的版權方任天堂表态稱：是不會在“中(zhōng)國(guó)”做任何類似授權。

對此，羅永浩很(hěn)無奈地回應道：“可(kě)以理(lǐ)解。”當然，這個無奈中(zhōng)，有(yǒu)羅永浩賣情懷作(zuò)秀成功炮制噱頭的喜悅，也有(yǒu)其無力改變“手機殼”這一個性化賣點大局的無奈。

手機殼是很(hěn)個性的存在

8月25日的發布會上，羅永浩表示未來每年會推出限量版堅果手機後殼，赤裸裸的反擊嘲笑的人——我就是賣情懷，不服你咬我。

“情懷+手機殼”其實已經成為(wèi)羅永浩的無奈之舉。在備受诟病的錘子手機之後，羅永浩明白，光靠在發布會上講相聲，或在網絡上發布各種不鳴則已的言論，已經無力助推一個在内容上其實隻是安(ān)卓變形版、在硬件上和其他(tā)品牌差不離的手機了。

其實，這也是所有(yǒu)安(ān)卓系手機廠商(shāng)共同的困局，沒有(yǒu)新(xīn)功能(néng)，單靠血拼價格已經難以為(wèi)繼。有(yǒu)一個笑話是如此揶揄的：除了尺碼和像素不盡一緻外，基本上在街(jiē)頭要分(fēn)辨一款手機，隻能(néng)靠Logo，但說到底，滿街(jiē)都是蘋果和安(ān)卓兩款罷了。

為(wèi)此，羅永浩師出奇兵，想要從手機殼上邊緣突圍。

情懷=手機殼，其實不難理(lǐ)解。因為(wèi)在崇尚個性化的智能(néng)手機用(yòng)戶看來，讓自己的手機擺脫“街(jiē)機”，彰顯不一樣的自己，最省錢省力的法子，就是加挂一個“不一樣”的手機殼。

限量版堅果手機後殼，其實就是羅永浩“傍大款”的情懷玩法，用(yòng)戶能(néng)夠在自家手機上找到自己的喜好，雖然每一個限量版的後殼所輻射的可(kě)能(néng)是小(xiǎo)衆群體(tǐ)，但積累在一起，也是一個不錯的銷量。更何況該背殼隻是堅果手機才能(néng)用(yòng)的定制版。

有(yǒu)意思的是，就在8月底堅果手機發布日，羅永浩還陷入了另一個版權口水仗之中(zhōng)，其發布了“漂亮得不像實力派”系列海報為(wèi)新(xīn)機造勢，而其中(zhōng)一張中(zhōng)出現了作(zuò)為(wèi)三星手機代言人的高曉松頭像，引發對方發布微博表達不滿。高曉松更在微博中(zhōng)指責：“這種嚴重損害别人信譽的事情是怎樣low的企業才做得出?千萬别解釋這是臨時工(gōng)或網友自發行為(wèi)，網友哪來這麽标準的産(chǎn)品标識?律師已取證，該企業如有(yǒu)擔當就自行道歉。”

很(hěn)快，羅永浩如高曉松所願道歉，并表示這是“鐵杆粉絲”個人行為(wèi)。

這其實已經暴露出了版權并非這個情懷手機殼的大問題，而隻是又(yòu)一次借勢。讓本不太出衆也不被看好的堅果手機以比較“悲情”的方式，吸引80、90後消費者參與話題，擴展影響力。

羅永浩公(gōng)告裏“其他(tā)跟偉大的卡通人物(wù)形象相關的紀念日，經與國(guó)外相關版權方持續嘗試溝通，發現多(duō)數都是可(kě)以授權的，所以‘情懷’背殼一旦用(yòng)到卡通人物(wù)形象，都會是取得正式授權的。”其實也就是在告訴粉絲們，買他(tā)的手機，就能(néng)用(yòng)獨家的殼子，彰顯出自己的範兒。

安(ān)卓手機更需要一個背殼

“羅永浩賣的不是手機，而是殼子，又(yòu)一個現代版買椟還珠的故事!”業内的揶揄話語，其實本身也一語中(zhōng)的地道出了核心商(shāng)機。

來自市場研究機構NPD的2014年10月的調研數據顯示，75%的智能(néng)手機用(yòng)戶都會選擇安(ān)裝(zhuāng)手機殼。其中(zhōng)又(yòu)屬iPhone用(yòng)戶安(ān)裝(zhuāng)手機殼的比率最高，接近87%的iPhone使用(yòng)者都配有(yǒu)手機殼。

而在所有(yǒu)不裝(zhuāng)手機殼的用(yòng)戶中(zhōng)，70%屬于安(ān)卓機用(yòng)戶。安(ān)卓用(yòng)戶選擇不裝(zhuāng)手機殼，該機構給出的理(lǐ)由是“其中(zhōng)安(ān)卓機用(yòng)戶在手機摔壞的擔心程度上要低于iPhone用(yòng)戶，這也成為(wèi)他(tā)們不願意使用(yòng)手機殼的主要原因。”

便宜和堅固真的是理(lǐ)由嗎?其實不然，真實的道理(lǐ)是，安(ān)卓手機用(yòng)戶根本沒有(yǒu)足夠款式的手機殼可(kě)供選擇，尤其是大量可(kě)定制背殼圖形的手機殼，基本上都是以iPhone為(wèi)主。

導緻這一問題的原因，主要還是在于單款手機的銷量上，蘋果占據了絕對優勢，且主流背殼尺碼也不過五六種，而安(ān)卓機則大小(xiǎo)尺寸各異，單款手機銷量較低，手機殼廠家對那些隻有(yǒu)百萬級銷量的手機提供配件的欲求也自然下降不少，更遑論個性化了。

羅永浩顯然看準了這一商(shāng)機，即大量的安(ān)卓機用(yòng)戶沒有(yǒu)辦(bàn)法實現背殼狀态下的個性化，因此試水情懷版背殼，同時通過版權事件預告一番，未來還可(kě)以借此以打擊盜版的方式，不斷地釋放話題點。

這和小(xiǎo)米之前的參與感營銷方式，異曲同工(gōng)。

而且，手機背殼本身也是一門比手機不遑多(duō)讓的大生意。以蘋果手機殼為(wèi)例，2013年之時，知名(míng)手機殼品牌Mestiere Deas就曾推出過一款iPhone5國(guó)際限定版鑽石機殼，最便宜的也要58000元，這是iPhone5十倍多(duō)的價格。

手機殼可(kě)能(néng)是以羅永浩為(wèi)代表，亟待突圍的國(guó)産(chǎn)手機廠商(shāng)們邊緣化創新(xīn)的路徑之一。而在韓國(guó)，這種探索早已開始，韓國(guó)演員樸施厚、吳漣序甚至在2012年之時，就已經在給手機殼做代言人了。

不過，一旦這個看似偏門的領域實現規模效應，其背後的版權糾紛，也将立刻膨脹。

下一個版權大戰的火藥桶

手機背殼，看似微利，其實已經在版權戰的視野中(zhōng)。最典型的案例是黑莓手機在2014年1月向加州北區(qū)地方法院起訴Typo侵犯其專利權，由于Typo為(wèi)iPhone 5/5s設計了一款帶有(yǒu)類似黑莓手機上的全尺寸鍵盤的手機殼，可(kě)以讓用(yòng)戶在不入手黑莓Q10的前提下擁有(yǒu)真實的輸入感受，這直接刺激到了黑莓，并在産(chǎn)品出品當月即提交訴訟，并最終獲得看似不起眼的86萬美元賠償。

類似的專利官司還有(yǒu)許多(duō)，各種手機殼公(gōng)司之間的侵權訴訟，目的都是在市場中(zhōng)确立自己的唯一地位。而在更早前的2012年，美國(guó)國(guó)際貿易委員會就曾對5家中(zhōng)國(guó)公(gōng)司生産(chǎn)的便攜式電(diàn)子設備保護殼發起“337調查”，從而讓有(yǒu)版權問題的這幾家中(zhōng)國(guó)公(gōng)司被隔絕在美國(guó)市場之外。

與此同時，中(zhōng)國(guó)國(guó)内的相關部門也曾多(duō)次對盜版手機殼市場進行整治。如2014年，深圳市市場監管局曾針對群衆舉報反映坪山(shān)新(xīn)區(qū)某工(gōng)業園内有(yǒu)不法企業涉嫌生産(chǎn)銷售侵權“Hello Kitty”注冊商(shāng)标的手機保護殼産(chǎn)品的行為(wèi)進行查處;2015年3月，杭州海關在溫州龍灣機場國(guó)際入境無申報通道對4名(míng)旅客的行李物(wù)品進行檢查時，查獲涉嫌侵權的1200餘個手機外殼套，外殼套表面帶有(yǒu)“iphone”英文(wén)字母和蘋果圖案标識。

但在另一方面，盡管主要針對蘋果産(chǎn)品，手機殼的定制市場也在不斷壯大。早在2012年，就有(yǒu)報道稱，每一次蘋果新(xīn)品發布會前後，都有(yǒu)大量手機殼廠商(shāng)在預測尺碼和預鋪生産(chǎn)線(xiàn)，甚至有(yǒu)“手機外殼鋪貨慢一兩天即出局”的說法流傳，其中(zhōng)不乏國(guó)内廠商(shāng)。

想要讓蘋果手機用(yòng)戶在拿(ná)到手機的第一時間就能(néng)得到心儀的手機殼，這其實就是商(shāng)機。而美國(guó)《巴爾的摩太陽報》還曾報道稱：在2011年，Hard Candy公(gōng)司對4s手機殼的預制就出錯了：5萬美元白白打了水漂。

顯然，當蘋果不再是“首選手機，沒有(yǒu)之一”，更多(duō)的安(ān)卓手機開始崛起之時，無論是制造商(shāng)，還是配件商(shāng)，能(néng)夠挖掘讓用(yòng)戶更加感覺個性化的手機殼市場，哪怕隻是一個長(cháng)尾，也能(néng)獲益匪淺。

更何況，現在手機殼已經成為(wèi)國(guó)産(chǎn)智能(néng)手機的突圍新(xīn)路之時，有(yǒu)版權大棒去敲打競争對手，不僅能(néng)獲得熱門話題，還能(néng)收獲更多(duō)崇尚個性的新(xīn)生代手機用(yòng)戶的青睐。

這或許是在手機本體(tǐ)上沒有(yǒu)颠覆式創新(xīn)的大背景下，最絕妙的諷刺。(張書樂 微信号：zsl13973399819 新(xīn)著有(yǒu)《越界——時代必先搞懂的大敗局》)