Surface Book“倒行逆施”背後的Nexus思維

Win10硬件新(xīn)品發布會上，微軟新(xīn)品連連。最令外界驚喜的不是隐退半年之久才重出江湖(hú)的Lumia新(xīn)旗艦，也不是代表了未來科(kē)幻世界的HoloLens虛拟現實技(jì )術，而是Surface自Surface Pro之後推出的全新(xīn)産(chǎn)品線(xiàn)：Surface Book。

Surface Book是一款“倒行逆施”的複古産(chǎn)品。按照發布會上的說法，這是微軟自家推出的第一款筆(bǐ)記本電(diàn)腦。這款筆(bǐ)記本電(diàn)腦正是移動大趨勢下，微軟遭遇迷茫時重尋方向、整肅Windows陣營的扛鼎之作(zuò)。這與當年谷歌面臨Android亂局時推出Nexus的做法如出一轍。

OME廠商(shāng)各自為(wèi)戰陷入迷茫

研究機構Gartner及IDC今年7月發布的數據表明，第二季度PC銷售遭遇兩年來最大幅度的下滑。Gartner指出，今年第二季度，制造商(shāng)總出貨量僅為(wèi)6840萬台，同比下滑9.5%。而IDC的數據亦不樂觀，6610萬台全球出貨量（僅PC銷售，不包括平闆電(diàn)腦）與去年同期相比，下滑了11.8%。

實際上，PC銷量下滑的大趨勢早在2008年就已經開始。2009年1月，IDC就曾發出數據表示，2008年第四季度亞洲PC發貨量下滑了5%，是十年來首次下降。

移動浪潮的侵蝕以及PC銷量下滑給微軟帶來了前所未有(yǒu)的壓力，傳統的Windows OME收入持續下降，微軟遭遇生死危機。相比之前Win7時代的繁盛，進入Win8/Win8.1時代後，微軟OEM授權的銷售情況迎來寒冬。

移動端無力，Win8/Win8.1在産(chǎn)品上的失敗給了蘋果可(kě)乘之機，傳統PC市場低迷的環境中(zhōng)，Mac銷量卻逆勢上揚。由于iPhone帶來的延伸效應，用(yòng)戶紛紛以擁有(yǒu)一款Mac為(wèi)榮，這一現象更是對Windows陣營釜底抽薪。

在這種情況下，整個Windows陣營的OME廠商(shāng)迎來了一場迷茫。變形本、超極本、安(ān)卓Windows二合一等各類産(chǎn)品層出不窮。雖然探索精(jīng)神可(kě)嘉，但由于Win8/Win8.1過于失敗，這些産(chǎn)品即使在某幾點上把握了用(yòng)戶痛點，也依舊無力回天。

這種各自為(wèi)戰的探索也帶來了更大的麻煩，OME廠商(shāng)如無頭蒼蠅一般，無人知曉什麽才是真正符合體(tǐ)驗的經典作(zuò)品，無人能(néng)夠在軟硬件層面同時把握住未來的趨勢和潮流。這更是加劇了Mac與Windows對比時，Windows的式微與無力。

一部iPhone、一部Macbook成為(wèi)了不少高端人士的标配，以至于在去年Surface Pro3的發布會上，現場記者紛紛用(yòng)Macbook速記，給微軟打了一個大大的耳光。

微軟倒行逆施背後的野心

有(yǒu)分(fēn)析人士認為(wèi)，Surface Book是一款倒行逆施的産(chǎn)品，與微軟移動為(wèi)先、雲為(wèi)先的戰略相違背。

從某種程度上看，Surface Book這樣一款産(chǎn)品的确堪稱“倒行逆施”，一方面造型複古，将傳統的筆(bǐ)記本電(diàn)腦加上觸屏、手寫筆(bǐ)設計重新(xīn)兜售；另一方面便攜性不足，與Surface Pro這樣一個成功的産(chǎn)品線(xiàn)相比，在移動辦(bàn)公(gōng)層面上相形見绌。

但出乎意料的是，這樣一款産(chǎn)品一經誕生就受到了廣泛好評。微軟發布會現場直播畫面中(zhōng)，Surface Book發布時是外媒記者們最為(wèi)興奮的時刻。微軟高管以及現場記者紛紛起立鼓掌，甚至發出驚訝的贊歎，向Surface Book緻敬。

國(guó)内數碼行業的編輯同學(xué)們甚至在朋友圈說了這樣一句話：終于有(yǒu)一台有(yǒu)逼格的Windows筆(bǐ)記本了，以後再也不會在Mac用(yòng)戶面前感覺低人一等。買買買，這也成為(wèi)了國(guó)内不少對這款産(chǎn)品有(yǒu)所了解的消費者的一緻聲音。

Surface Book實際上也确實是叫好又(yòu)叫座。根據國(guó)外報道，由于銷售太火爆，Surface Book頂配版一預售便已斷貨，成為(wèi)一匹黑馬，讓原本的明星Surface Pro 4瞬間黯淡無光。

Surface Book倒行逆施的背後，其實折射了如今的市場變局以及微軟的野心。

1、移動市場的撥亂反正

這些年來，所謂移動的觀點在微軟和谷歌兩家在手機市場兩分(fēn)天下之後成為(wèi)了主流觀點，雖然曾經不少分(fēn)析人士曾經叫嚣着iOS和Android要瓜分(fēn)微軟Windows主導的個人PC市場，将Windows系統“扔進曆史的垃圾箱”。但iOS和Android在生産(chǎn)力工(gōng)具(jù)這一層面上始終沒有(yǒu)突破，人們逐漸意識到，傳統的筆(bǐ)記本電(diàn)腦才是他(tā)們應該回歸的地方。

這從從今年Thinkpad回歸經典設計這一事件可(kě)見一斑。聯想設計副總裁David Hill 6月份在其博客上公(gōng)布了一組ThinkPad經典款概念設計，他(tā)的想法是“舊瓶裝(zhuāng)新(xīn)酒”，讓現在的配件使用(yòng)曾經的外觀設計，讓複古風也吹到ThinkPad。這在某種程度上看，同樣也是對目前移動潮流的一場反叛。

所以我們看到，iPad Pro配上了新(xīn)款Office套件以及手寫筆(bǐ)，專注做一款用(yòng)于辦(bàn)公(gōng)的生産(chǎn)力工(gōng)具(jù)。谷歌的新(xīn)款平闆Pixel C也破天荒地配上了鍵盤，企圖做一款輕辦(bàn)公(gōng)工(gōng)具(jù)。國(guó)内市場上，Remix之流也在探索如何利用(yòng)安(ān)卓系統做一款生産(chǎn)力工(gōng)具(jù)。

做一款生産(chǎn)力工(gōng)具(jù)，這才企業基因裏就是微軟最擅長(cháng)做的事情，此前以Surface Pro3和Surface3為(wèi)代表的Surface系列産(chǎn)品大獲成功更是昭示了一個真理(lǐ)：Windows才是最高效的生産(chǎn)力工(gōng)具(jù)。

此次回歸到筆(bǐ)記本的經典造型，Surface Book實際上正是在嘗到Surface Pro3和Surface3帶來的甜頭之後大刀(dāo)闊斧進行新(xīn)嘗試，重新(xīn)奪回對市場的主導權。

2、微軟暗藏的Nexus思維

Nexus系列産(chǎn)品作(zuò)為(wèi)谷歌的親兒子，一直都肩負着統領市場、樹立标杆的重要作(zuò)用(yòng)。此次微軟推出Surface Book的意圖與谷歌推出Nexus手機幾乎如出一轍。

Surface Book一方面承擔着教育OEM廠商(shāng)如何做一款優雅的Windows筆(bǐ)記本的重任，另一方面則是直接與Macbook對标，搶奪蘋果在筆(bǐ)記本市場的高端用(yòng)戶。

從年初Thinkpad回歸經典設計到Surface Book發布,PC陣營應當算是結束了混亂的局面,也找到了穩定的支點。在硬件基本同質(zhì)化的背景下,微軟意圖借助生産(chǎn)力方面的巨大優勢,推出Windows平台下集性能(néng)和設計上鎮的住台面的産(chǎn)品,守住重計算和企業市場,和諸多(duō)PC廠商(shāng)一起在二合一的産(chǎn)品模式下推進大一統的進程。

在最新(xīn)出爐的微軟2015财年第三季度業績報告中(zhōng)，這一點體(tǐ)現的更為(wèi)明顯。根據業績報告内容，微軟本季度的Windows OME收入降低22%。特别是在Windows XP結束支持之後，Windows7迎來了大幅升級，而Windows 8.1專業版OEM的收入卻降低了19%。

OEM收入下降對于微軟來說，并非壞消息。原有(yǒu)的盈利模式正在被微軟打破，當微軟出現在iPad Pro發布會現場,用(yòng)Ofiice為(wèi)iPad Pro的生産(chǎn)力背書時,所有(yǒu)人都覺得所有(yǒu)人都覺得微軟和蘋果經曆多(duō)年的相愛相殺之後竟握手言和。

而從Surface 的掌舵人Panos Panay昨日複仇般針對Macbook作(zuò)出多(duō)項對比的舉動來看，iPad Pro已經完全變成了微軟利用(yòng)office軟件撈錢的工(gōng)具(jù)，Surface Book以及Surface Pro4為(wèi)代表的硬件産(chǎn)品才是微軟的目的所在。

後記：

微軟移動端上的劣勢反而觸發了全平台的整合。與蘋果從移動端逐漸侵蝕到桌面系統不同的是，微軟正在通過傳統PC端的優勢逐漸增強原本弱勢的移動端。相信在通用(yòng)應用(yòng)開發的推進之後，微軟會迎來一場全新(xīn)的競争格局。