搜索大局已定，阿裏押注神馬搜索還有(yǒu)機會嗎？

文(wén)/藍鲸TMT 李雪(xuě)

據說，搜索引擎在誕生之初隻有(yǒu)“程序猿”等技(jì )術高手才會使用(yòng)，而在今天，搜索引擎已不再高深莫測，更是成為(wèi)了人們高效生活、辦(bàn)公(gōng)的工(gōng)具(jù)，通過在搜索引擎上檢索關鍵字或問題，就可(kě)以快速獲得目标信息，改變了人們獲取信息與解決疑惑的方式。

百度2000年1月1日成立，是我國(guó)較早開發搜索引擎的公(gōng)司，如今已成長(cháng)為(wèi)全球最大的中(zhōng)文(wén)搜索引擎。在我國(guó)，當提起搜索引擎時，很(hěn)多(duō)人的第一反應是“百度”，百度似乎已經成為(wèi)搜索引擎的代名(míng)詞了，同時也使人們養成了有(yǒu)問題問百度的習慣。

經曆了十餘年的發展，搜素引擎領域的格局幾乎已經定型，但也有(yǒu)一些後來者進入其中(zhōng)，使原有(yǒu)的搜索引擎格局發生變化，神馬搜索便是其中(zhōng)之一。

PC端搜索格局一家獨大 神馬搜索自知無力改變

2014年4月28日，UC優視宣布與阿裏巴巴共同合作(zuò)推出搜索引擎産(chǎn)品——神馬搜索，其前身為(wèi)UC浏覽器于2010年推出的“搜索大全”，随後在2013年整合了阿裏巴巴的“一搜”團隊與業務(wù)，形成了今天的神馬搜索。

而在2013年，神馬搜索進入到搜索領域之前，我國(guó)電(diàn)腦端搜索引擎市場格局已經基本确立，呈現出一家獨大的特點。

據CNNIC發布的《2013年中(zhōng)國(guó)搜索引擎市場研究報告》數據顯示，截至2013年12月，中(zhōng)國(guó)網民(mín)總數已達到6.18億，其中(zhōng)搜索引擎用(yòng)戶為(wèi)4.90億，滲透率高達79.29%。

截至2013年12月，PC端主要搜索引擎網民(mín)滲透率、首選率、前兩位選擇率 

從上表中(zhōng)我們可(kě)以看出，在電(diàn)腦端，不論是網民(mín)滲透率、首選率，還是前兩位選擇率，百度都處于遙遙領先的地位。PC端搜索引擎的格局已經基本定型，百度一家獨大，直至今天也沒有(yǒu)改變。

認識到PC端百度一家獨大的搜索引擎格局難以改變這一現實，UC董事長(cháng)俞永福曾表示，要尊重百度在PC端的搜索優勢，阿裏巴巴與UC要進軍的是移動搜索而非PC端搜索。

移動端搜索格局基本與PC端一緻 

截至2013年12月，移動端主要搜索引擎網民(mín)滲透率、首選率、前兩位選擇率 

根據上表數據顯示，移動端的搜索引擎市場格局與PC端基本趨同，在網民(mín)滲透率、首選率與前兩位選擇率上，百度搜索引擎在移動端依舊具(jù)有(yǒu)巨大的領先優勢，這主要是延續了其在PC端的優勢，不僅如此，搜索引擎移動端的市場集中(zhōng)度更高。

神馬搜索進軍移動搜索市場，主要是看中(zhōng)了移動端搜索引擎格局尚未定型。

從發布至今，神馬搜索已成功跻身搜索市場前三，據國(guó)内流量統計機構CNZZ數據中(zhōng)心數據顯示，截至2015年3月，神馬搜索的市場份額達到13.35%，位列第二，排在首位的依舊是百度，市場份額達79.61%，排在第三位的是市場份額為(wèi)5.8%的搜狗搜索。

想要PK百度？神馬搜索還嫩了點

從發布至今一年半的時間，縱使神馬搜索搖身一變成為(wèi)搜索引擎領域的第二，但若想撼動搜索引擎領域中(zhōng)的老大百度，神馬搜索顯然還嫩了一點。

1.用(yòng)戶長(cháng)期以來形成的搜索引擎使用(yòng)習慣難以改變，獲取新(xīn)用(yòng)戶成本高。

在搜索引擎領域中(zhōng)，用(yòng)戶的忠誠度是極高的，用(yòng)戶一旦養成對某個搜索引擎使用(yòng)習慣後，除非在使用(yòng)過程中(zhōng)出現負面因素，否則使用(yòng)習慣是很(hěn)難改變的。

有(yǒu)數據顯示，網民(mín)更換搜索引擎的比例為(wèi)2.2%，由此可(kě)以看出，網民(mín)主動更換搜索引擎的意願不強。百度搜索引擎發布至今已有(yǒu)十餘年，在中(zhōng)國(guó)市場培育了一大批用(yòng)戶，對于新(xīn)成立的神馬搜索來說，獲取每個新(xīn)用(yòng)戶的成本都非常高。

2.神馬搜索的未來取決于UC浏覽器的發展。

浏覽器無疑是搜索引擎的重要入口，在這一點上，神馬搜索明顯沾了UC浏覽器的光。根據易觀智庫發布的《中(zhōng)國(guó)第三方浏覽器市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度，QQ浏覽器、UC浏覽器和百度手機浏覽器分(fēn)别以41.7%、36.4%和25.2%的比例穩固的占據中(zhōng)國(guó)第三方手機浏覽器市場活躍用(yòng)戶覆蓋率前三名(míng)的位置。

雖然移動端用(yòng)戶搜索的首選工(gōng)具(jù)為(wèi)手機浏覽器，占比為(wèi)52%，但緊随其後的搜索工(gōng)具(jù)為(wèi)移動端APP，占比為(wèi)43%。在這一點上神馬搜索則處于弱勢地位了，其并沒有(yǒu)APP産(chǎn)品。而百度搜索APP則是用(yòng)戶的首選，數據顯示，2014年5月，百度搜索APP的安(ān)裝(zhuāng)率為(wèi)31.1%，最常使用(yòng)率為(wèi)27.5%。

3.百度搜索具(jù)有(yǒu)強大的技(jì )術優勢與品牌紅利。

百度天生的基因就是搜索引擎，發展至今天，一直穩坐(zuò)搜索引擎市場的老大，不單單是戰略戰術上的成功，最根本的原因則是深厚的技(jì )術功底與優良的搜索體(tǐ)驗，比如，響應速度快、信息收錄全面、強大的分(fēn)詞技(jì )術、反垃圾網站技(jì )術等。在技(jì )術積累方面，百度明顯要優于神馬搜索，同時，搜索體(tǐ)驗也是用(yòng)戶選擇搜索引擎的重要因素之一。

品牌與情感因素同樣是決定網民(mín)首選搜索引擎的因素之一。一個搜索引擎的知名(míng)度、品牌形象、與用(yòng)戶之間的情感維系，都将影響影響用(yòng)戶對首選搜索引擎的選擇。百度作(zuò)為(wèi)全球最大的中(zhōng)文(wén)搜索引擎，其知名(míng)度則不必多(duō)說，這種知名(míng)度也帶給用(yòng)戶一種信任與安(ān)全感。在這一方面，神馬搜索則顯得有(yǒu)些微不足道。

寫在最後：

神馬搜索的推出，雖然對處于搜索引擎市場格局第二梯隊的搜狗搜索、360搜索等造成了一定沖擊，但并沒有(yǒu)明顯改變搜索引擎的市場格局，距離行業老大百度更是有(yǒu)段遙遠(yuǎn)的距離，同時，在未來一段時間内，這種市場格局也很(hěn)難發生大的變動。