華為(wèi)和小(xiǎo)米高低兩端抑殺中(zhōng)小(xiǎo)手機

大可(kě)樂退出手機市場将當前中(zhōng)小(xiǎo)手機面臨的困境攤開在人們面前，中(zhōng)小(xiǎo)手機企業面臨的困境是必然的結局，原因以幾大品牌在國(guó)内智能(néng)手機市場發展停滞的情況下要繼續發展就隻能(néng)擠壓中(zhōng)小(xiǎo)品牌的生存空間，以獲得銷量，這當中(zhōng)以華為(wèi)和小(xiǎo)米表現的最明顯，他(tā)們在高低兩端抑殺中(zhōng)小(xiǎo)手機企業。

國(guó)内市場發展停滞國(guó)産(chǎn)手機出海

過去幾年中(zhōng)國(guó)市場從功能(néng)手機到智能(néng)手機時代更叠，智能(néng)手機銷量不斷高速增長(cháng)，因此為(wèi)國(guó)内手機品牌的發展提供了生存空間，因此在過去幾年國(guó)内不斷誕生新(xīn)的手機品牌，據估計目前中(zhōng)國(guó)市場可(kě)能(néng)存在幾百個手機品牌。

去年中(zhōng)國(guó)市場總體(tǐ)手機銷量同比減少21.9%，智能(néng)手機銷量的增長(cháng)速度下降到19.2%，中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場的增長(cháng)速度開始下降。據IDC預計，今年中(zhōng)國(guó)市場的智能(néng)手機出貨量預計将增長(cháng)1.2%，這意味着國(guó)内智能(néng)手機市場的發展開始停滞，進入了以換機為(wèi)主的階段。

面對着國(guó)内市場發展停滞的局面，國(guó)産(chǎn)手機品牌紛紛出海拓展市場。小(xiǎo)米去年進軍印度市場并在今年一季度、二季度位居印度4G市場前三以内，今年則在巴西上市紅米手機，已與非洲代理(lǐ)商(shāng)達成合作(zuò)；OPPO則以東南亞市場為(wèi)主；華為(wèi)在歐洲市場已經居于第五；中(zhōng)興在美國(guó)市場取得優異成績，TCL則在南美占有(yǒu)優勢。

華為(wèi)小(xiǎo)米高低兩端擠壓中(zhōng)小(xiǎo)品牌

華為(wèi)小(xiǎo)米等在國(guó)内智能(néng)手機市場陷入停滞的情況下提出了極高的發展目标，小(xiǎo)米希望今年銷量達到8000萬銷量目标，華為(wèi)則希望實現一億部銷量的目标，兩者都比去年增長(cháng)超過30%。雖然兩家企業試圖進軍海外市場實現增長(cháng)目标，但是由于主要的銷量還是在國(guó)内，所以兩家企業要實現銷量目标就隻能(néng)從中(zhōng)小(xiǎo)手機企業手裏搶市場。

華為(wèi)公(gōng)司總裁任正非去年對華為(wèi)手機提出要利潤的目标，所以從去年下半年開始華為(wèi)大幅度縮減中(zhōng)低端手機款式，大力開發如MATE7、P7等高端手機，并在線(xiàn)上線(xiàn)下大打廣告，從去年四季度環比增長(cháng)近50%可(kě)見其進軍高端市場是成功的。今年上半年華為(wèi)手機在銷量增長(cháng)39%的情況下，營收更猛增超過40%，更可(kě)證其在高端市場赢得了銷量和銷售額雙豐收優異成績。華為(wèi)表示今年完成1億部目标銷量不成問題。

小(xiǎo)米拓展高端市場困難，其推出的小(xiǎo)米note頂配版今年上市的時候由于骁龍810的發熱問題而不得不降價300元出售，後來據中(zhōng)國(guó)移動發布的入網數據證明小(xiǎo)米note銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如小(xiǎo)米4證明其進軍高端市場并不如意。去年四季度、今年一季度小(xiǎo)米的銷量環比不斷下滑。

無奈之下，小(xiǎo)米不得不将旗下的手機進行全線(xiàn)降價，并推出低至499元的紅米2A手機，借助低價手機的沖擊終于在今年二季度扭轉了環比下滑的趨勢，實現環比和同比銷量增長(cháng)超過30%的好成績，并推動上半年的銷量同比增長(cháng)超過30%，小(xiǎo)米為(wèi)此付出的代價是銷售額可(kě)能(néng)比較難看，以至于其沒有(yǒu)如往年一樣公(gōng)布今年上半年的銷售額。

今年3季度小(xiǎo)米再次發布了極具(jù)性價比的低端手機紅米note2，相比以往紅米note系列定價999元低了20%，可(kě)見小(xiǎo)米依然希望以低價來繼續拓展市場份額。小(xiǎo)米董事長(cháng)雷軍在微博上表示今年能(néng)完成8000萬的銷量目标。