從索尼黑莓尴尬處境，看傳統手機品牌之殇

文(wén)/藍鲸TMT 老喵

唯物(wù)辯證法認為(wèi),新(xīn)事物(wù)必定戰勝舊事物(wù),事物(wù)發展總趨勢是前進的， 新(xīn)事物(wù)的發展前途是光明的，全球市場上也正在上演着行業洗牌的故事。

近日，索尼總裁兼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)對外表示，如果智能(néng)手機部門在下一财年無法實現盈利，則公(gōng)司将為(wèi)其考慮其他(tā)出路。 雖然索尼随後發布了聲明，表示索尼不會退出手機業務(wù)，目前正在考慮轉型，但是也難掩其尴尬的處境，昔日的索尼大法再也保不了平安(ān)。

手機業務(wù)：索尼頭上的“達摩克裏斯之劍”

三年前，索尼業務(wù)加速下滑，股價也跌到低點，之後在平井一夫的帶領下，索尼削減成本支出，退出PC市場，收獲了一定成效，正在逐漸複蘇。不過，手機業務(wù)仍在拖整體(tǐ)的後腿。 根據索尼公(gōng)司2015财年的第一季度财報數據來看， 其一季度總營收為(wèi)1.81萬億日元 （148.2億美元），與上年同期的1.8萬億日元基本持平，但其淨利潤達到了824億日元（約41.2億人民(mín)币），同比增長(cháng)207%。相比較之下， 移動通訊業務(wù)銷售收入為(wèi)2,805億日元（22.99億美元），同比下降16.3%，虧損達到229億日元。索尼目前預計，該業務(wù)的全年運營虧損将為(wèi)600億日元，差于今年4月時預計的虧損390億日元。

一季度财報中(zhōng)，所有(yǒu)業務(wù)均有(yǒu)所增長(cháng)，除了移動業務(wù)，這也讓其成為(wèi)了索尼頭上的“達摩克裏斯之劍”，很(hěn)大程度上導緻了索尼股價在随後的一段時間内的大幅度下跌。根據索尼2014年公(gōng)布的數據顯示，索尼智能(néng)手機在其主場日本大本營的市場份額僅有(yǒu)17.5%，在北美市場更是不足1%。 同時，Communities Dominate Brands公(gōng)布的全球手機銷量排行榜上，索尼更是被新(xīn)型的國(guó)産(chǎn)手機廠商(shāng)擠到前十名(míng)之外。面對扶不起的手機業務(wù)，也難怪平井一夫萌生廢棄手機業務(wù)的想法。

不是個案，黑莓也将舍棄手機業務(wù)

在人們為(wèi)索尼感歎的同時，又(yòu)一家過去的手機巨頭黑莓也來“摻和”一下。根據《Re/Code》報導，黑莓CEO程守宗(John Chen)在Code/Mobile大會中(zhōng)表示，會再給手機業務(wù)一年的時間，如果再不盈利，可(kě)能(néng)就會考慮放棄手機業務(wù)。 而在9月底，這位CEO還充滿希望地表示用(yòng)“安(ān)全+安(ān)卓”幫黑莓打勝仗。

根據美國(guó)知名(míng)的統計、互聯網流量跟蹤分(fēn)析和市場調研公(gōng)司comScore發布的數據顯示，黑莓在全球智能(néng)手機操作(zuò)平台所占的市場份額從2011年7月的21.7%下跌到了而今1%都不到， 還不及Windows Phone。而在2006年，黑莓在美國(guó)的市場占有(yǒu)率高達48%。同時，與2009年相比，黑莓的母公(gōng)司RIM的市值已經蒸發了90%。這是繼諾基亞之後，又(yòu)一個令人感傷的品牌。雖然說沒死，但是也已經奄奄一息了。

傳統巨頭手機之殇

索尼和黑莓目前尴尬的境地不是一天兩天形成的，之前的諾基亞賤賣給微軟就已經為(wèi)傳統手機巨頭品牌敲響了警鍾。前幾年，智能(néng)手機快速發展，像三星、HTC和蘋果等廠商(shāng)抓住了用(yòng)戶需求，各有(yǒu)自己的特色，在市場上占據了一定的地位，不斷成長(cháng)為(wèi)巨頭企業。不過，好景不長(cháng)，諾基亞、摩托羅拉被收購(gòu)，HTC被唱衰，股價大幅下跌，雖說也在轉型，但也在垂死的邊緣。三星依靠着厚實的家底，領先的芯片技(jì )術和大量的訂單，巨額的廣告投入， 勉強占據着全球手機榜首的位置，不過随時都有(yǒu)可(kě)能(néng)被超越的危險。短短的一兩年時間，那麽多(duō)熟悉的品牌隕落，這背後發生了什麽，又(yòu)有(yǒu)哪些原因呢(ne)？

第一：以華為(wèi)、小(xiǎo)米為(wèi)代表的國(guó)産(chǎn)手機的沖擊。小(xiǎo)米、華為(wèi)等手機廠商(shāng)的快速發展，以其高性價比不斷俘獲着消費者的心。同時，也徹底改變了整個手機市場的發展。根據最新(xīn)的數據顯示，在二季度全球手機出貨量上，國(guó)産(chǎn)手機品牌占據六席之多(duō)。

目前來看，在高端手機市場，蘋果已經呈現出一家獨大的場面，三星也難以招架的住。而在中(zhōng)端以下手機市場，多(duō)家國(guó)産(chǎn)手機品牌以高配置、低售價使得索尼、HTC等品牌處于一個高不成、低不就的尴尬地位。雖然這些品牌在設計和研發上都較勝一籌，但消費者更多(duō)看重的還是價格。同時，加上國(guó)産(chǎn)品牌在設計和研發上的不斷進步，更是對三星、HTC等廠商(shāng)造成了巨大的沖擊。

第二：傳統巨頭頑固不化。物(wù)競天擇，适者生存， 手機圈也是一樣。時代在進步，而你不能(néng)在原地停留，始終不願低頭的傳統品牌正一步步将自己逼入絕境。諾基亞時代的結束不是一個偶然，HTC、索尼等廠商(shāng)的沒落也是自食其果。高端市場利益空間巨大，但在蘋果獨大的情況下，分(fēn)得一杯羹談何容易。

根據數據顯示，在全球手機市場最大的中(zhōng)國(guó)，中(zhōng)端以及市場份額接近80%，幾乎被小(xiǎo)米、華為(wèi)、魅族、酷派等手機廠商(shāng)占據。雖然HTC和三星等也都在逐漸布局中(zhōng)低端市場，但是依舊保持高姿态，相同價格下，配置大不如國(guó)産(chǎn)品牌，又(yòu)談何複蘇呢(ne)？

第三：手機市場增速減緩。調研公(gōng)司Strategy Analytics近日發布的最新(xīn)報告顯示，2015年第二季度全球智能(néng)手機共出貨3.4億部，同比增長(cháng)15%，這是智能(néng)手機市場六年來的最低增幅。

智能(néng)手機在美國(guó)、歐洲和中(zhōng)國(guó)等主要市場的滲透率達到較高程度，增速也在逐漸減緩，不僅是對新(xīn)興品牌造成了影響，傳統手機巨頭的日子也更加難過，未來智能(néng)手機市場需要更多(duō)創新(xīn)來推動增長(cháng)。在公(gōng)開場合，包括華為(wèi)餘承東、聯想楊元慶等多(duō)位高管都表示，未來手機廠商(shāng)将隻會剩下兩三家，洗牌速度将加快。

寫在最後：

随着技(jì )術以及互聯網發展的深入，手機将不僅僅作(zuò)為(wèi)一個通訊工(gōng)具(jù)，未來會承載更多(duō)的入口，最後能(néng)夠生存下來的也将會是迎合市場發展和具(jù)有(yǒu)創新(xīn)精(jīng)神的品牌。可(kě)以預計的是，未來依舊會有(yǒu)更多(duō)品牌入局手機市場，也會有(yǒu)更多(duō)的我們熟知的品牌說再見。傳統手機巨頭的尴尬處境，折射出的是其不能(néng)适應市場、不願改變的悲哀，下一個諾基亞又(yòu)會是誰呢(ne)？